1、惠氏中国奶粉销售突破100亿，启赋超越惠氏金装

由于市场体量足够大，被雀巢收购后的惠氏营养品业务，在中国奶粉市场的表现一直是行业关注的一个焦点。

今天，一位熟悉情况的消息人士告诉小食代，惠氏旗下奶粉业务去年在中国市场的销售收入第一次突破100亿元，和前一年相比保持着两位数增长。值得注意的是，该人士指出，上市5年的超高端奶粉品牌“启赋”去年销售收入首次超过了“惠氏金装”，成为该公司销售贡献最大的奶粉品牌。

据小食代从第三方市场调研公司了解的数据，雀巢-惠氏2015年是中国最大的奶粉生产商。来自欧睿（euromonitor）的数据显示，按零售额计算，雀巢-惠氏去年在中国奶粉市场获得了排名第一的14.2%的份额，而2014年该数字是13.4%。而中金公司本月4日在其一份研究报告中引用的中国商超数据更显示，按销售额算，雀巢-惠氏在其覆盖的商超2015年（截至11月）累计市场份额为22.7%。

这显示，尽管去年国内奶粉市场价格战盛行、奶粉产能过剩，但是惠氏在中国市场的高端化策略依然在发挥成效。媒体的公开报道也显示，继去年10月推出一款超高端产品“s-26铂臻”后，惠氏在上周又推出了“启赋”第二代全新升级配方。

“惠氏的目标是继续领跑中国超高端市场。”上述人士说，惠氏对高端及超高端奶粉市场看法“乐观”。他表示，因为依据惠氏自己内部的判断，中国消费者高度关注产品的品质。这不仅仅只关注在价格层面，也更看重产品的“性价比”，“综合科学地去考量包括价格、产品质量、服务和品牌等多个因素”。

事实上，小食代2014年10月时也报道过，雀巢总部高层曾经在一次投资者会议时说，惠氏营养品有三大优先战略，包括构建一个专注于高端化和差异化产品的商业模式、通过有意义的科研创新和“一流”的医学推广让其得到专业医学团队的偏爱、聚焦于最富有潜力的新型市场。

在坚定了这些想法后，惠氏在中国上市新品时也变得更加进取。媒体的报道显示，去年10月，惠氏新上市“s-26铂臻”对外采用的说法是该产品目前是市场上“唯一添加双短链益生元的产品”；至于刚刚推出的“启赋”第二代全新升级配方，该公司称它“基于对母乳成分的研究，增加opo等多种关键营养成分的含量。”

另外除了高端化外，一个显而易见的事实是，惠氏的奶粉业务还抓住了恒天然肉毒杆菌乌龙事件后中国奶粉行业的“洗牌”机会。

小食代看到的欧睿市场数据显示，超高端产品“启赋”在中国奶粉市场的占有率得到快速爬升，市场份额在2012年-2015年间录得3.7%的增长，成为纳入统计的16个中外奶粉品牌中增幅最高的一个，它的占有率目前也已经与合生元旗下的奶粉产品相当。至于惠氏金装（s-26），这几年间的市场份额则维持平稳。

目前，全国商超渠道奶粉销售依然在下滑。中金公司的报告显示，在该渠道里，奶粉品类去年1-11月的销售额同比下滑了14.8%，销售量下滑了12.7%，单价也下滑了2.8%。不少奶粉生产商已经在近年把更多的精力转向了电商、母婴店。上述人士告诉小食代，在惠氏内部，已经将电商定义为“今后重要的销售渠道之一”，策略是“公司会调动各种资源，配合电商渠道的发展”，而涉及的电商渠道“侧重于全渠道的电商拓展，包括纯电商平台，母婴店的电商平台，商超的电商平台，等等”。

据介绍，去年“双11”期间，惠氏营养品单日的全网销售额约1.2亿元，其中天猫旗舰店销售约3500万元。

上述人士还表示，目前惠氏在中国升级其经销体系，希望能让“经销商”转而成为面向消费者的“服务商”，包括让他们在母婴店”有更好的购物体验和服务”，为此将在日后进一密切和母婴店的合作。

资料显示，2012年11月30日，全球最大的食品企业雀巢从急于专注于制药业务的辉瑞处收购得了惠氏营养品，从而实现对其100%控股。根据当时的披露，85%惠氏营养品的销售来自于新兴市场。

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2、惠氏启赋孕妇奶粉怎么样

惠氏启赋孕妇奶粉是配方先进、均衡的营养补充品，专为孕妇和哺乳期妇女配制，可同时满足胎儿和母亲对能量、蛋白质、o-p-o、铁质、叶酸以及其他营养素的额外需求。含有优质蛋白质，低脂肪低胆固醇，含天然胡萝卜素及叶酸25种维生素和矿物质，帮助胎儿健康生长发育。

惠氏启赋孕妇奶粉的独特配方：

是由营养学、生物学、儿科专家亲自调配的营养配方，奶粉的营养结构更接近母乳。还从“天然棕榈油中提取产量稀少的结构脂o-p-o，在分子结构层面亲和人体，增进宝宝对关键营养素的吸收和利用，同时又不加重肠胃负担。”

惠氏启赋孕妇奶粉的特点：

惠氏妈妈营养均衡全面，每天两杯，可同时满足胎儿和孕妇对钙质、叶酸、铁质、能量以及其他营养素的额外需求，有助孕育健康宝宝。

1、含丰富dha,有助胎儿脑部及视力发育

2、含丰富铁质,有助预防孕妇缺铁性贫血

3、含适量叶酸,有助预防胎儿先天性神经管畸形

4、含天然胡萝卜素,有助增强母亲的免疫能力

5、含丰富钙质,有助胎儿骨骼及牙齿发育成长

3、惠氏启赋奶粉真假辨别

惠氏是全球500强企业之一，也是全球最大的以研发为基础的制药和保健品公司之一。自上世纪80年代中期惠氏营养品进入中国市场以来，惠氏在中国的业务已经取得了长足的发展。到目前为止，惠氏在华业务已包括了营养品、处方药和非处方药等领域。惠氏启赋奶粉真假辨别，一起和小编来学习下吧！

1、盖子做工粗糙，边缘有毛刺

2、盖子质地偏软，放在奶粉罐上扣不严，或者过紧

3、盖子颜色接近天蓝色，正品的为深蓝色

4、盖子反面的圆圈较大、能反光，但正品的圆圈较小而且不反光

5、盖子反面有个三角形的箭头，中间有个4字，下面是pe-ld这个标志。假的惠氏奶粉pe-ld这几个字比较大，超出了三角形的边长，箭头比较粗，不突出;当正面看的时候，标志在盖子偏上位置。真的惠氏奶粉的pe-ld这几个字比较小，没有超出三角形的边长，箭头比较细，有凹凸感，当正面看的时候，标志在盖子偏下位置。

6、条形码旁边有个小标记，真的惠氏奶粉在条形码右下方有个小小的标记，距离罐底大约1厘米；假的惠氏奶粉标记在罐体底部。

7、塑料盖，真的惠氏奶粉塑料蓝盖盖严后罐体刚好有蓝边露出;假的惠氏奶粉看不到蓝边，直接是说明文字。

4、惠氏启赋婴儿奶粉怎么样

启赋配方奶粉是惠氏最近推出的一款配方奶粉，配方卖点是结构脂opo。这个结构脂opo更贴近人体的脂质结构，可以改变营养素分子结构，使得各种营养素更容易被人体吸收，尤其是能够促进钙、dha的吸收，并且促进胃肠道有益菌增殖。

启赋系列宝宝奶粉是在原来金装系列宝宝奶粉基础上添加了结构脂opo，虽然成分含量的搭配上没有多大改变，但有一个很大的亮点就是营养的吸收效果会更好，保证宝宝不会因为吸收不佳而造成营养不良。所以，如果经济条件允许的话，这的确是一款不错的产品。

启赋婴儿配方奶粉1段

适宜年龄：0-6月

配方：

热量，蛋白质，x乳清蛋白，脂肪，亚油酸，dha/aa，碳水化合物，可溶性膳食纤维，五种核苷酸，牛磺酸，肉碱，叶黄素，维生素，烟酸，泛酸，生物素，胆碱，肌醇，矿物质。

产品特点：

1、科学还原自然，启赋亲和人体配方，帮助激发五大成长原动力——体格、骨骼、头脑、免疫、吸收。

2、特含珍稀结构脂o-p-o，在营养素分子结构层面比普通配方奶粉脂质的p-o-p结构更亲和人体，有助能量和钙的吸收；

3、o-p-o和可溶性膳食纤维组合亲和肠道：opo减少钙皂产生，可溶性膳食纤维促进肠道蠕动，互相配合亲和肠道：温和不上火，有助肠道好吸收。

启赋婴儿配方奶粉2段

适宜年龄：6-18个月

配方：

热量，蛋白质，x乳清蛋白，脂肪，亚油酸，dha/aa，碳水化合物，可溶性膳食纤维，五种核苷酸，牛磺酸，肉碱，叶黄素，维生素，烟酸，泛酸，生物素，胆碱。

产品特点：

1、dha/aa配比(1:1-1:2)亲和人体：帮助dha和aa的有效利用；

2、o-p-o和可溶性膳食纤维组合，帮助增加双歧杆菌的数量： 有助改善宝宝的肠道菌群平衡，激活免疫细胞；

启赋婴儿配方奶粉3段

适宜年龄：1-3岁幼儿

配方：

热量，蛋白质，x乳清蛋白，脂肪，亚油酸，dha/aa，碳水化合物，可溶性膳食纤维，五种核苷酸，牛磺酸，肉碱，叶黄素，维生素，烟酸，泛酸，生物素，胆碱，肌醇，矿物质。

产品特点：

1、利于吸收黄金比例

2、进一步提高优质蛋白含量，优质蛋白质组成，帮助降低宝宝代谢负担，让营养更容易消化吸收。

5、惠氏启赋奶粉怎么样

启赋奶粉是惠氏公司新推出的一个品牌，也许许多妈妈还不是十分了解，也有很多妈妈想知道惠氏启赋奶粉到底好不好？它适合哪些宝宝食用呢？下面就让我们来具体了解一下。

惠氏启赋奶粉好吗？

启赋奶粉是惠氏公司新推出的一个品牌，其产品理念来自于:宝宝天赋与生俱来"。启赋奶粉含opo有助于提高宝宝对脂质和钙等其他重要营养素的吸收、代谢和利用，使得配方奶更加亲和人体，而且，可以保障恰当的能量供给、骨骼发育及胃肠健康，为宝宝提供自然抵抗力。

有给宝宝吃过启赋奶粉的妈妈们说启赋的香味比较浓，口感比较醇厚，但是价格都点小贵。妈妈们可以根据自身的经济条件结合宝宝的喜好挑选合适的产品。

价格提示：

惠氏启赋2段（适合6-12个月）：388/900g

惠氏启赋3段（适合1-3岁）：368/900g

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