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婴儿潮的来临，无疑让母婴用品行业成为一个市场规模相当可观的风口。据前瞻产业研究院的分析，未来我国每年新增的母婴消费超过300亿元，未来的年均复合增长率更是有望超过13%。
尽管前景乐观，但是从实际情况来看，近年来母婴门店增长越发疲软，也对参与者的运营模式提出了挑战，母婴市场同质化竞争加剧，电商价格不断下滑，平台后期增长乏力。母婴企业发展不及预期，资本热度随之快速降温。
眼下，随着业内参与者互联网意识的增强，线上渠道的占比逐渐提高，不过目前仍旧是以线下渠道为主导。在未来几年内，线上渠道的占比将会提高到40%，不过其整体份额仍不敌线下渠道。
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